世新大學八十九年度轉學考試試題

年級	系別所	考試科目
二	公傳系廣告組	廣告學概論

世新大學八十九學年度轉學考試

二年級廣告組 廣告學概論

一、電子商務大行其道，廣告代理商應如何因應此趨勢，為廣告主作最佳的媒體企劃建議？ 40%

二、何謂品牌權益(Brand Equity)？何謂品牌形象(Brand Image)？是說明兩者之異同？ 30%

三、「擁有通路就擁有一切行銷資源」，是以行銷和廣告發展趨勢的觀點分析之，並舉一例說明。 30%